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En 2019, une analyse appelée le Global Disinformation Index avait estimé à 250 millions  par année les revenus des sites de désinformation, dont 40 % provenant de Google. NewsGuard estimait en 2021 ces revenus à 2,6 milliards, mais n’évaluait pas la part provenant de Google.

La nouveauté, cette fois-ci, est que ces affirmations sont apparues sur des panneaux publicitaires, plutôt que dans le monde virtuel. C’est peut-être ce qui leur a apporté une visibilité médiatique inégalée, de même que l’attention des élus locaux.