Plus que quelques jours avant la fin des publicités bruyantes

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C’en est finalement fini des publicités assourdissantes à la télévision; le Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes (CRTC) a de nouveau annoncé jeudi l’entrée en vigueur, le 1er septembre, de sa nouvelle norme entourant la télédiffusion de messages publicitaires. Le président du CRTC, Jean-Pierre Blais, a d’ailleurs dit apprécier les efforts qu’a entrepris l’industrie de la radiodiffusion pour se conformer à la nouvelle norme et pour s’assurer que les émissions et les messages publicitaires qu’elle diffuse sont d’une intensité sonore similaire.

Après plus d’un an de procédures, le CRTC confirme pour le 1er septembre l’entrée en vigueur des normes sur le volume des publicités à la télévision

Dans une déclaration transmise par voie de communiqué, le CRTC indique que les télédiffuseurs et les fournisseurs de services de télévision doivent se plier à une norme internationale objective pour la mesure et la régulation des signaux de télévision. « Précisons toutefois, écrit le CRTC, que lorsqu’on parle d’intensité sonore, on fait référence à la perception humaine qui repose sur de nombreux facteurs, y compris la nature et le contenu du matériel audio ». Certaines fréquences sont perçues comme étant apaisantes, tandis que d’autres sont plutôt perçues comme étant irritantes pour l’ouïe humaine. Ainsi, un message publicitaire diffusé à la même intensité sonore, ou niveau sonore, que l’émission qui le précède pourra être perçu comme ayant une intensité sonore différente.

La norme internationale ne s’applique qu’aux services de télévision numérique et ne vise donc pas les services analogiques, bien que ceux-ci soient de moins en moins nombreux depuis le passage de Radio-Canada à un environnement de diffusion entièrement numérique cette année.

D’autre part, les États-Unis adopteront la même norme internationale d’ici la fin de l’année. En attendant, les téléspectateurs qui reçoivent des signaux en direct de stations américaines pourront encore être exposés à des messages publicitaires de forte intensité sonore, précise l’organisme fédéral.

Le CRTC n’en est certainement pas à sa première annonce en ce qui concerne le volume des publicités; le dossier est examiné et traité au sein de l’organisme et du côté des radiodiffuseurs depuis au moins un an, l’une des premières déclarations publiques du CRTC sur la question remontant au 13 septembre 2011.

Le CRTC demande également aux membres de l’industrie de déposer, au plus tard le 15 octobre prochain, un rapport de conformité démontrant leur respect de la norme en matière de volume publicitaire, rapport qui contiendra en autres une liste des mesures mises en place dans le dossier.

Le Conseil encourage par ailleurs les télédiffuseurs et les fournisseurs de services de télévision à informer leurs téléspectateurs et leurs abonnés des mesures qu’elles ont adoptées pour contrôler l’intensité sonore des messages publicitaires.

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