L’Ouest se fissure; les entreprises se tournent vers l’Est
Hugo PRÉVOST
Alors que la classe moyenne occidentale fait face à une série d’importants défis qui risquent fort possiblement de grever ses acquis sociaux et économiques, la firme PriceWaterhouseCooper (PwC) a diffusé mardi une note d’information selon laquelle les entreprises se tournent désormais vers la classe moyenne émergente, un marché qui devrait atteindre les 6000 milliards $ US d’ici 2021.
Un magasin WalMart en Chine. Les entreprises occidentales se tournent désormais vers la nouvelle classe moyenne des économies émergentes
Adieu, donc, économies occidentales exsangues secouées par des mouvements sociaux, le feu des projecteurs est désormais sur les économies émergentes, soit quatre des sept milliards d’habitants de la planète répartis en Amérique latine, en Inde, en Indonésie, en Chine et en Afrique.
Sur ces marchés, les entreprises se sont traditionnellement concentrées sur les segments de la population à revenus moyens et moyens supérieurs, mais selon un nouveau rapport de PwC, le prochain créneau de développement possible sera celui de la classe moyenne émergente mondiale – qui se situe juste en dessous du segment de la population à revenu moyen.
Le marché de la classe moyenne émergente compte d’ores et déjà 2,3 milliards de personnes à l’échelle mondiale et augmente rapidement, car de grands nombres de consommateurs montent du bas de la pyramide économique pour former une nouvelle classe moyenne. D’ici 2021, ce marché devrait représenter un pouvoir d’achat de plus de 6 000 milliards de dollars US, indique la firme comptable.
Ces consommateurs, qui disposent encore de revenus modestes -1,70 $ à 5 $ US par habitant et par jour en Inde, par exemple -, possèdent ensemble un important pouvoir d’achat. En Inde, environ 470 millions de personnes appartenaient à la classe moyenne émergente en 2010. PwC estime que leur nombre augmentera à 570 millions d’ici 2021. À ce moment-là, près de 42 pour cent de la population de l’Inde appartiendront au segment compris entre le groupe au revenu le plus bas et la classe moyenne. Le pouvoir d’achat de la classe moyenne émergente de l’Inde devrait dépasser 1 000 milliards de dollars US d’ici 2021, prévoit-on.
Au même moment, l’Ouest est pris à la gorge par un endettement excessif, dont les pays émergents – la Chine d’abord – sont les principaux détenteurs. Si PwC prévoit une croissance stable des revenus de la population, l’aspect politique de la croissance économique est laissée de côté. Déjà, le côté économique a eu son rôle à jouer dans les révolutions du printemps arabe, et tout porte à croire que les pays émergents devront impérativement réformer leurs sociétés afin de s’adapter à une classe moyenne plus en moyens et surtout mieux éduquée.
La Chine, par exemple, agit déjà depuis plusieurs années pour non seulement rehausser les normes sociales et économiques, mais surtout tuer dans l’oeuf tout esprit de contestation populaire. Au final, toutefois, si l’Occident s’enfonce davantage dans les problèmes économiques et sociaux, l’Orient devra impérativement trouver de nouveaux clients pour leurs économies encore principalement tournées vers l’exportation à l’Ouest. Une classe moyenne émerge un peu partout, certes, mais le niveau de vie n’est pas encore assez élevé pour que les citoyens de ces pays achètent les produits vendus en Amérique du Nord et en Europe.
Dans la catégorie: À la une • Politique et Économie
Mots-clef: À la une, achat, afrique, amérique du nord, amérique latine, chine, classe moyenne, consommation, économie, économies émergentes, endettement, entreprises, est, europe, exportation, grèce, inde, occident, orient, ouest, politique, pouvoir d'achat, pricewaterhousecooper, production, produits, profits, pwc, réformes, réformes sociales, tensions