Passage à vide pour Groupon
Pieuvre.ca
Les temps sont durs pour Groupon, rapportent l’agence de presse Reuters et le site Internet Mashable. Selon ces médias, l’entreprise de vente d’offres groupées a vu la valeur de son titre plonger en Bourse depuis le début de la semaine, l’action atteignant mardi le prix plancher de 20 $ US par titre qui correspond à sa valeur avant le premier appel public à l’épargne.
Ces mauvaises nouvelles remettent à nouveau en question la pertinence du modèle d’affaires de Groupon, soit la possibilité d’acheter, pour un prix moindre, un produit ou un ensemble de produits en s’assurant de participer à la même promotion avec un ensemble de personnes.
Groupon avait pourtant démarré en lion, en disant vouloir obtenir le plus important appel public à l’épargne dans le secteur technologique depuis l’arrivée en Bourse de Google, en 2004. L’entreprise avait d’ailleurs atteint son but, faisant bondir la valeur de l’action, et ce malgré des inquiétudes concernant les pratiques comptables de la compagnie.
En septembre, Groupon a annoncé un changement comptable majeur qui a diminué ses bénéfices de moitié. La compagnie rapportait l’ensemble de ses revenus comme étant des profits, bien qu’une partie des paiements des clients sont en fait redistribués aux marchands participants.
Le hic, également, est que les concurrents de Groupon foisonnent. Le nombre de sites d’achats d’aubaines en ligne a explosé, et le grand nombre de joueurs dans un marché relativement petit réduit d’autant la part du gâteau de chacun. Groupon n’a non plus jamais clairement établi qu’elle était rentable, et qu’elle pouvait donc dégager des surplus à long terme. Sans compagnie-mère pour absorber d’éventuelles pertes, tout porte à croire que les dirigeants de Groupon risquent de se mordre les doigts d’avoir refusé l’offre d’achat de six milliards $ US de Google.
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