Transcontinental fusionne ses médias au marketing
Hugo PRÉVOST
Transcontinental a annoncé lundi une étape majeure dans la restructuration de ses activités commerciales avec la fusion de ses deux divisions, Transcontinental Médias et Transcontinental Interactif. L’entité résultante, qui conservera le nom de Transcontinental Médias, devrait permettre à l’entreprise de devenir plus agile dans sa réponse aux besoins de communication marketing multiplateformes de sa clientèle, a expliqué la compagnie par voie de communiqué. Cette nouvelle structure d’exploitation représente également une intégration plus poussée des services de production et de diffusion des nombreux journaux hebdomadaires du groupe et des services commerciaux qui placent les publicités dans ces mêmes hebdomadaires.
Le secteur comprendra dorénavant les produits et services d’édition, de distribution, d’analyse et de gestion de bases de données ainsi que les solutions de marketing interactif (mobilité, promotions numériques, etc.) et les médias numériques. Selon Transcontinental, cette nouvelle étape charnière dans la progression du plan d’affaires de la compagnie a pour but de mieux répondre aux besoins actuels des entreprises qui souhaitent rejoindre des auditoires de plus en plus fragmentés.
Cette décision doit également être replacée dans un contexte de lutte toujours plus serrée contre les multiples divisions de Quebecor, non seulement en termes de journaux hebdomadaires, mais également dans l’édition, où l’empire commercial de Pierre-Karl Péladeau poursuit aussi ses acquisitions. La réorganisation s’inscrit plus spécifiquement dans la poursuite du plan de développement de Transcontinental mis en œuvre en 2008 et qui vise à renforcer ses activités traditionnelles porteuses et à bâtir de nouveaux services marketing.
Les activités numériques et de solutions de marketing interactif de Transcontinental génèrent aujourd’hui plus de 175 millions $ de revenus sur une base annualisée et emploient quelque 1000 personnes au Canada et aux États-Unis.
Le président de Transcontinental Interactif a également annoncé son départ; Christian Trudeau quittera donc l’entreprise le 31 octobre prochain, en vertu de la nouvelle structure d’exploitation.
L’ensemble des acteurs du marché du marketing et de la production de contenu subissent d’importantes pressions pour mettre sur pied de nouveaux modèles d’affaires en raison de l’éclatement des supports et de la diversification exponentielle des méthodes publicitaires, qui entraînent une baisse dramatique des tarifs offerts par les agences de publicité.
Le marché des journaux hebdomadaires, très concentré sur les publicités locales, demeure encore rentable, ce qui explique l’engouement important de Transcontinental et de Quebecor qui se livrent une véritable guerre d’acquisition et de lancement de médias depuis plus d’un an au Québec.
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